Por que os preços da IKEA são tão altos em Israel?

Nos últimos anos, a Ikea se tornou um dos maiores vendedores de móveis em Israel. Mas a empresa, que tem quatro filiais no país e deve abrir uma quinta, foi acusada de sobrecarregar israelenses – e agora o Ministério da Economia está exigindo explicações da rede sobre o motivo dos altos preços.

“Depois de incentivarmos a concorrência no setor de farmácias, lidaremos com os altos preços da Ikea”, disse o ministro da Economia Eli Cohen. “Os preços da Ikea em Israel são significativamente mais altos do que em qualquer outro lugar – 32% mais altos, em média. Em alguns casos, os preços para o mesmo item são 27% mais altos aqui do que no exterior; em outros casos, a diferença é de 50%. Eu recomendarei encomendar um estudo de todos os preços da Ikea em todo o mundo e compará-los aos preços de Israel”, disse ele.

Cohen fez a declaração com base em um estudo preliminar comparando preços de 60 itens vendidos pela Ikea Israel com preços dos mesmos itens vendidos em outros países, incluindo Holanda, Itália, Áustria, França, Inglaterra, Dinamarca e Austrália. Entre os preços verificados estavam os de conjuntos de sala de estar, camas e colchões, tapetes, armários, conjuntos de sala de jantar e produtos infantis. Os preços de Israel eram, em média, 27% a mais do que os mesmos produtos na Austrália e 56% a mais que na Itália e na Holanda.

A alegação de que os israelenses pagavam mais por impostos sobre compras e imposto sobre vendas de valor agregado não era válida, disse Cohen, porque a estrutura tributária em muitos dos países europeus examinados era semelhante a Israel – e, em alguns casos, os impostos eram maiores do que em Israel.

“Não há razão para esses preços altos”, disse Cohen. “Não tenho nada contra a Ikea, faço compras lá, mas a empresa está tirando vantagem injusta de sua popularidade em Israel. Uma diferença de preço de 10% a 20% seria considerada razoável. Mas a situação atual não pode continuar.”

Em resposta, a Ikea disse que ficaria feliz em baixar os preços, “e esperamos que o ministro nos ajude a fazê-lo, diminuindo as despesas burocráticas que enfrentamos. Dissemos a ele antes e repetimos que qualquer interrupção nos custos regulatórios se refletirá imediatamente em custos mais baixos para os consumidores.”